保健产品电商销售发展趋势迅速，直接销售模式该出路在哪里？

发布时间：2025-12-08 20:05:31 来源：星女快讯网 作者：众测

　　自2020年3月新冠肺炎肺炎疫情在全世界迅速外扩散后，保健健康观念盛行，产品大家深入观念到人体免疫力的电商必要性。除开根据日常运动健身，销售迅速销售服食合适本身的发展保健产品确实是增强免疫力更便捷立即的方法，而且愈来愈变成大家日常健康服务不可或缺的趋势一部分。

　　而在诸多营销渠道里，直接获益较大 的模式就是电子商务模式。一方面，该出肺炎疫情将本来归属于商场超市、保健药房方式的产品消费者慢慢变为网上;另一方面，大家健康观念提高、电商及其家居有着了大量的销售迅速销售访问手机上的時间，这种要素都给电子商务模式产生了大量的发展人流量。

　　从阿里数据看来，趋势2020年，保健产品网上方式销售总额猛增。2019年全年度阿里巴巴方式网上保健产品销售总额214.一亿元，2020年阿里巴巴方式保健产品销售总额333.96亿人民币，同增55.95%。从2020月度数据信息看来，转变也十分显著。1月份销售总额仅13.97亿人民币，同比增幅0.07%，三月份销售总额则做到了21.46亿人民币，11月份做到了62.13亿人民币，同比增幅63.27%。

　　一、在我国保健品营销模式概述

　　在我国保健品营销模式多元化，其发展趋势环节经历了三个过程：

　　保健品行业问世于二十世纪八十年代前后左右的我国中国改革开放之初，自此20年時间内，保健产品流行营销模式是店面市场销售。

　　这类方式直至1997年，由于传销组织在我国的发生，才逐渐发生了转变，到1998年后，我国无店面市场销售风云变幻，在之后近十年時间这类直接销售模式变成与传统式店面市场销售齐头并进的两个流行营销模式。

　　而很多人把这类无店面营销模式，界定为销售。虽然一些公司把这类模式定义为电话营销或服务营销策略。但不管冠于哪种称呼，这二种方式都没法逃避一个一同的本质，那便是与传统式的方式彻底不一样，全是将商品从生产厂家立即送至顾客眼前。

　　2007年初，保健品企业逐渐开展领域营销模式转型发展，这类转型发展是慢慢抛下原来依靠店面市场销售的方式方式，而取代以互联网技术为服务平台的远程控制无触碰营销模式。2008年这类营销方式在网络上扩散，现如今这类方式在互联网技术上已十分广泛。

　　数据图表1：保健品企业营销模式发展史

　　2007年之前的方式中，包含传统式店面市场销售和直接销售模式两大流行方式，也包含电话营销等方式，而传统式店面营销模式能够分成药房分销策略和商场超市渠道营销方式，直接销售模式能够分成单面销售和双层销售。2007年之后，一些新起的、借助互联网技术的营销模式慢慢盛行：如伴随着电商、微信推广等。

　　数据图表2：保健品企业营销模式

　　1.模式——管控日趋严苛直接销售模式出路在哪里

　　直销行业是我国政府操纵极其严苛的领域，直销行业运行必须得到政府部门授予的车牌。因为获准销售运营批准的规定非常严苛，很多公司舍弃申请办理销售运营批准，在没有受《直销管理条例》管束的状况下，以某类类似销售的方式进行运营。

　　而2019年的权健事件、“百日行動”以后，直销业发生了极大转型，管控日趋严苛。权健倒地变成2019年保健品企业的第一块多诺米骨牌，清除保健产品直销业的震波逐渐风靡全部销售市场。

　　数据图表3：百日行動顿保健品行业概述剖析状况

　　2019年2月14日，针对2019年直销牌照的派发状况，国家商务部发言人高峰期回复称，国家商务部现阶段已中止申请办理销售有关的审核、办理备案等事宜，已经积极主动会与有关工作部门进行健康保健销售市场治理工作中。

　　依据商务部直销领域管理信息系统数据分析表明，截止2021年2月23日，在我国现有90家公司宣布得到销售许可证，遍布于19个省、自治州、市辖区，在其中广东省、山东省、北京市等三个省份的公司占多数，西部地区的公司总数也在逐渐升高。“百日行動”后，全国各地直销公司总数降低至90家，2019年迄今，国家商务部准许直销公司的总数为0个。

　　数据图表4：2006-2021年国家商务部准许直销公司总数(企业：个)

　　中国保健品企业已经历经极大疼痛——群众对保健品企业的信任感降至冰度，信赖的复建还必须時间。在日趋严苛的管控现行政策下，直接销售模式又将出路在哪里?

　　2.模式——肺炎疫情危害大会营销方式线下推广遇阻

　　电话营销是公司开展的一种立即的市场销售方式，公司将商品立即市场销售给消费者，不用根据零售商来开展市场销售，是公司在各种各样大会的当场开展市场销售，大会的方式很有可能不一样，但关键是在大会的当场造成市场销售。开展电话营销必须对潜在性的消费者开展挑选和剖析，并并不是朝向全部的消费者，另外应用了多种多样的营销方法和方式。

　　在我国的电话营销造成于保健品行业，是在我国保健产品特殊营销推广自然环境下的物质，同保健品营销方式和消费行为及心理状态的转变紧密联系。

　　电话营销的基本上的因素分成三块：大会以前;大会当中;大会以后。

　　数据图表5：电话营销程序流程

　　殊不知，一部分早期进到电话营销的公司，在销售市场上的乱开发设计、滥运行、违规行为等缘故，促使公司、商品、销售人员在消费者的心中中信誉度极低。在整治直销业的另外，大会活动营销也提升了管控。

　　加上2020年初暴发的肺炎疫情让历经领域整治后处在“沉静”的保健品行业始料不及—保健品企业方案举行的健康教育知识和销售市场宣传教育主题活动所有迫不得已撤销，会议营销方式因为线下推广经济活动的中止也遭到重挫。

　　3.模式——客流量降低商场超市方式亟需转型发展

　　商场超市方式在保健品销售层面存有着一定的优点。现阶段在中国的一些大中小型大城市中，综合性商场早已变成了大家采购商品的关键方式，相对性保健品销售的别的方式，商场具备随意、比较宽松的买东西自然环境，商品的类型较为齐备，有各种各样尺寸的包裝能够让顾客随便挑选。更关键的是同行业商场的价钱要比药店、食品类店铺、连锁便利店、经销店低，并且商场常常会经常性地举办一些营销活动，也是吸引住顾客的一大缘故。

　　除此之外，保健产品大多数兼礼物定义，因而送礼物主要用途的保健产品选购方式大部分为商场超市药房。调研数据信息表明，现阶段西洋参类保健产品的选购关键是在各种商场，占总的选购场地的53.0%，卖场为17.0%;次之为药店，占总的选购场地的25.3%;副食店占4.0%，连锁便利店和经销店各自只占了0.3%的占比。

　　数据图表6：西洋参类保健产品各渠道营销经营规模(企业：%)

　　殊不知，商场超市方式在保健品销售方式中本就占有率很小，据Euromonitor数据信息，2019年中国保健品方式中，商场超市占有率仅为3%。受肺炎疫情危害，今年商场超市人流量也是大幅度降低，也对一部分保健品企业的收益导致了危害。健康元在今年中报中表明,上半年度受肺炎疫情等环境因素危害,企业保健产品的流行方式线下推广药房及商场超市人流量骤降，因此企业快速调节营销战略，关键提高网上尾端数据流量变现。

　　为了更好地解决肺炎疫情，一部分药房、商场超市打开了送药、送货上门家服务项目，在一定水平上减少了一部分损害。而从健康元提高网上尾端总流量的营销战略看来，公司也在慢慢扩展网上的营销渠道。将来商场超市方式怎样借助互联网技术转型发展，融合线上与线下方式，在便捷顾客的另外又能给顾客产生更全方位的感受，是商场超市方式能不能保持住人流量的重要。

　　实际上，绝大多数保健产品种类多，味儿不一，色调不一样，样式丰富多彩、当场感染力强，顾客的商品感受难以单纯性在网络上进行。商场超市方式恰好是能够依靠线下推广的配套设施服务项目，带来顾客仅有在现场才可以获得极致的商品感受。

　　4.新起方式——互联网技术 电商销售方式飞速发展

　　新冠肺炎疫情这只“灰天鹅”给保健品行业发展产生了极大的危害。自今年3月新冠肺炎肺炎疫情在全世界迅速外扩散后，健康观念盛行，大家深入观念到人体免疫力的必要性。老人因为免疫功能不高变成新式新冠病毒感柒的重点对象，很多老人期待根据服食合适本身要求的保健产品来增强免疫力。

　　不只是老人，年青人也因为肺炎疫情期内长期性家居、长期居坐公司办公室等缘故对保健产品造成了大量的要求。除开根据日常运动健身，服食合适本身的保健产品确实是增强免疫力更便捷立即的方法，而且愈来愈变成大家日常健康服务不可或缺的一部分。

　　而在诸多营销渠道里，在这里层面获益较大 的就是电子商务模式。一方面，肺炎疫情将本来归属于商场超市、药房方式的消费者慢慢变为网上;另一方面，大家健康观念提高、及其家居有着了大量的访问手机上的時间，这种要素都给电子商务模式产生了大量的人流量。

　　从阿里数据看来，今年，保健产品网上方式销售总额猛增。2019年全年度阿里巴巴方式网上保健产品销售总额214.一亿元，今年阿里巴巴方式保健产品销售总额333.96亿人民币，同增55.95%。从2020月度数据信息看来，转变也十分显著。1月份销售总额仅13.97亿人民币，同比增幅0.07%，三月份销售总额则做到了21.46亿人民币，11月份做到了62.13亿人民币，同比增幅63.27%。

　　数据图表7：今年阿里巴巴方式保健产品网上销售总额(企业：亿人民币，%)

　　从保健品价格看来,依据阿里巴巴的数据信息表明，今年，在我国网上保健品销售平均价在130-190元/件中间起伏，最高值发生在11月。

　　数据图表8：今年阿里巴巴方式保健产品线上营销平均价(企业：元/件)

　　“直播购物”的盛行促使诸多保健品企业陆续增加线上推广的资金投入幅度，给领域产生新的发展趋势机会和消費突破点。以保健品水龙头——汤臣倍健为例子，汤臣倍健就积极主动运用互联网技术渠道分销，在抖音和天猫商城等均有设立账户，粉絲总数各自为22.七万和457万。2021年2-3月，其天猫商城最热销的保健产品有：

　　数据图表9：汤臣倍健天猫商城热销保健品

　　二、保健品领域发展趋向

　　从发展前途看来，保健品销售市场的关键字能够归纳为“客户低龄化”、“商品爆品化”、“方式电子商务化”。伴随着九零后、95后熟龄状况的发生，膳食纤维素、葡萄籽提取液和胶原等延缓衰老和调理脾胃的保健品愈来愈遭受年轻一代的亲睐。

　　胡萝卜素、益生菌粉、胶原肽等大品类遭受销售市场青睐，愈来愈多的知名品牌干预大品类对策中，并不断发展类目绿色生态。另外，中国销售市场分销商展现出社会主义民主，网上业务流程变成领域提高的新引擎。

　　今年，CBNData公布了一份《2020年度中国年轻人线上保健品消费方式洞察》汇报。这一份汇报表明：九零后的年青人，已经变成选购保健产品的新鲜血液。年青人选购保健产品，和老年人有不同之处。她们买保健品的形状，并不是药物，只是食品类。

　　如如今年青人补充营养元素C，并不是买一瓶药丸，只是买橘子味的“多维软糖”——以吃软糖吃果冻的方式，完成了“饮食填补”。85后，九零后，95后对“零食形状”保健产品的接受程度，飞速发展式提高。而软糖和水晶果冻，变成天猫商城上增速更快的保健产品形状。

　　据天猫全球购数据信息表明，以助睡眠保健产品为意味着的进口保健品消費持续2年维持高提高。在其中，软糖型、水晶果冻型功能食品类的销售总额和市场销售产品数量年增长幅度各自做到377%和352%，变成進口消費发展趋势新产品。

　　除此之外，保健品的细分化群体、细分化要求成重要。以朝向中老年人女士人群的保健品为例子，因为线上购物的女士人群占多数，在电子商务方式发展趋势朝向女士人群及延缓衰老行业的商品是一个非常好的挑选。

　　如美妆护肤大佬公司玫琳凯早已发布对于女士的怡日健系列产品调理品。玫琳凯中国的第一位女士首席总裁翁文芝觉得，美妆护肤商品可完成皮肤的仪表美，调理品则有利于完成人体的本质身心健康和全家人身心健康。

　　相对性传统式保健品品牌，女士顾客对彩妆品牌会更有亲近感，另外从某种意义上而言，这种知名品牌更明白女士人群包含变漂亮和延缓衰老的要求。对于女士的独特要求开展有目的性的新产品开发和营销推广是这种彩妆品牌跨界营销取胜的宝物。

　　2019我国大健康产业协作与学术研讨会上，汤臣倍健医药有限公司老总汤晖表明下一个企业并购方位或将朝向女士人群及延缓衰老行业。做为保健品企业大佬，汤臣倍健的一举一动都对领域的发展趋势趋势有重特大危害。能够预料，中老年人女士人群可能在未来遭受保健品企业大量关心。

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